Dijital Pazarlama Uygulamaları Tüketicilerin Plansız, Kompulsif ve Hedonik Satın Alma Davranışlarını Etkiler mi?

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorKeke, Mehmet Emin
dc.date.accessioned2024-09-11T20:08:29Z
dc.date.available2024-09-11T20:08:29Z
dc.date.issued2024
dc.departmentİstanbul Gelişim Üniversitesien_US
dc.description.abstractTeknolojideki gelişmeler ve dijital pazarlamanın yükselişi tüketicilerin satın alma davranışları üzerinde önemli etkiler meydana getirmektedir. Tüketiciler, satın alma kararlarında dijital platformlardan ve çevrimiçi pazarlama stratejilerinden giderek daha fazla etkilenmektedir. Bireyler; ürünleri araştırmak, fiyatları karşılaştırmak, yorumları okumak ve bilinçli satın alma seçimleri yapmak için internete ve dijital kanallara daha bağımlı hale gelmektedirler. Dijital pazarlama, tüketicilere kolaylık ve erişilebilirlik sağlayarak çevrimiçi ürün veya hizmet aramalarına, ürün özelliklerini ve medyayı görüntülemelerine, ürün ve hizmet satın almalarına, ödeme yapmalarına ve elden veya mağazadan teslim alma seçenekleri arasında seçim yapmalarına olanak tanımaktadır. Bu bağlamda bu çalışmanın amacı; dijital pazarlamanın tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisinin saptanmasıdır. Çalışma kapsamında İstanbul ili Büyükçekmece ilçesindeki 399 gönüllü tüketiciye yüz yüze/çevrimiçi anket vasıtasıyla ulaşılmıştır. Elde edilen verilerle yapılan korelasyon analiziyle; dijital pazarlama ile satın alma davranışı arasında (r=0.516; p<0.05) pozitif yönlü orta düzeyde anlamlı bir ilişki saptanmıştır. Yapılan regresyon analizi ile dijital pazarlamanın; satın alma davranışı (?=0.390; p<0.05) ve alt boyutları (plansız ?=0.506; p<0.05, kompulsif ?=0.315; p<0.05, hedonik ?=0.348; p<0.05) üzerinde etkisi saptanmıştır.en_US
dc.identifier.doi10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.24.04.2337
dc.identifier.endpage753en_US
dc.identifier.issn2148-1237
dc.identifier.issn2587-0114
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage735en_US
dc.identifier.trdizinid1243437en_US
dc.identifier.urihttps://doi.org10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.24.04.2337
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1243437
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11363/8749
dc.identifier.volume59en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofÜçüncü Sektör Sosyal Ekonomien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.snmz20240903_Gen_US
dc.subjectDijital pazarlamaen_US
dc.subjectSatın almaen_US
dc.subjectPlansız satın almaen_US
dc.subjectKompulsif satın almaen_US
dc.subjectHedonik satın almaen_US
dc.titleDijital Pazarlama Uygulamaları Tüketicilerin Plansız, Kompulsif ve Hedonik Satın Alma Davranışlarını Etkiler mi?en_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu